Блейк Лайвли запустила свой лайфстайл-бренд Preserve в 2014 году, стремясь конкурировать с успешным Goop Гвинет Пэлтроу, который также продавал предметы роскоши ручной работы. К сожалению, Preserve потерпел неудачу, в то время как Goop процветал, став бизнесом стоимостью 250 миллионов долларов к 2018 году (по данным Fortune).
Lively испытывала трудности из-за плохого внутреннего управления, негативной рабочей культуры и бизнес-стратегии, предлагавшей дорогие продукты без сильного, чётко определённого бренда. Goop, с другой стороны, преуспела, создав лояльную клиентскую базу, умело используя противоречия для привлечения внимания и осторожно расширяясь в премиальные, уникальные продукты с последовательным руководством с течением времени.
Те, кто знаком с ситуацией, знают, что сотрудники Preserve сообщили о сложной рабочей обстановке – они описали её как эмоционально изнурительную и непрофессиональную, с непоследовательным руководством, неприемлемым поведением и серьезными проблемами в отделе кадров. В то же время, Goop сосредоточилась на поддержании своей клиентской базы – как сторонников, так и критиков – сохраняя Гвинет Пэлтроу в центре внимания и умело используя негативное внимание и критику для продвижения своей продукции.
Блейк Лайвли и её Preserve подверглись жестоким обвинениям.
Блейк Лайвли запустила лайфстайл-бренд под названием Preserve в 2014 году, но он быстро закрылся всего через год. Впоследствии несколько бывших сотрудников заявили, что Лайвли и её брат Эрик создали сложную и неорганизованную рабочую обстановку. Эти сотрудники утверждали, что столкнулись с юридическими проблемами, истощением и, в конечном итоге, со значительными финансовыми выплатами.
Эрик, бывший креативный директор, обвиняется в непрофессиональном поведении. Сообщается, что он заставлял сотрудников ждать снаружи в холоде, потому что проспал, и проводил встречи в своей скудно обставленной квартире, которая также служила ему домом. Некоторые сотрудники якобы работали месяцами без надлежащей мебели, часто вынужденные сидеть на полу во время долгих смен.
В дополнение к этим проблемам, по крайней мере, трое сотрудников утверждали, что у Эрика был неподобающий роман с коллегой. Другие сотрудники описали хаотичную рабочую обстановку, утверждая, что алкоголь, марихуана и рецептурные препараты присутствовали на рабочем месте.
Сотрудники сообщали о регулярной работе в течение чрезвычайно долгих часов – до 20 в день – без чётких указаний из-за плохой организации и менеджеров, которые реагировали только на немедленные проблемы. Также казалось, что у компании не было надлежащего отдела кадров и не было систем для решения проблем или жалоб сотрудников. Общая рабочая среда была далека от идеальной.
Согласно отчётам, продолжающиеся внутренние проблемы привели к выгоранию сотрудников и высокой текучке кадров. Это также привело к нескольким юридическим угрозам, причём некоторые дела были урегулированы на сумму до 300 000 долларов. От сотрудников часто требовали подписывать соглашения о неразглашении, чтобы сохранить эти урегулирования в тайне (HR Grapevine).
Как Гвинет Пэлтроу превратила Goop в успешный бренд образа жизни
Попытка Блейк Лайвли создать бренд образа жизни не увенчалась успехом, но Гвинет Пэлтроу построила успешный бренд благодаря положительным рекомендациям и сарафанному радио.
Она исключительно умело выстраивает отношения с людьми. Яркий пример – то, как она объявила о расставании с Крисом Мартином в 2014 году. Вместо стандартного объявления о разводе, она описала это как «сознательное рассоединение». Эта фраза стала невероятно популярной – по сообщениям, она даже перегрузила веб-сайт Goop – и вызвала глобальную дискуссию, демонстрируя ее способность устанавливать связь с другими на личном уровне.
Бренд Гвинет Пэлтроу начался как простая еженедельная рассылка, которую она отправляла семье и друзьям, делясь советами по образу жизни и рецептами. Когда число читателей и людей, делящихся рассылкой, увеличилось, она почувствовала уверенность в себе, чтобы опубликовать кулинарную книгу. Позже, когда список её подписчиков вырос до 400 000, она решила проверить рынок, продав простую белую футболку за 90 долларов – и, к удивлению, она быстро раскупилась!
Гвинет Пэлтроу, актриса, известная своей ролью Пеппер Поттс из ‘Iron Man’, явно понимает, как заставить людей говорить. Она часто пробует новые и неожиданные идеи, такие как её печально известная свеча ‘This Smells Like My Vagina’. Это был блестящий маркетинговый ход – свеча стоимостью 75 долларов вызвала огромный ажиотаж и любопытство, и это лишь один пример из множества уникальных продуктов, которые предлагает её бренд.
Успех Гвинет Пэлтроу, даже несмотря на некоторые первоначальные неудачи, объясняется тем, что она знает свою аудиторию и вызывает у неё интерес. Хотя её первый журнал, Goop, просуществовал недолго, он подтолкнул её к изучению других направлений – таких как популярный подкаст и успешный сериал Netflix – оба из которых значительно расширили её охват и вовлечённость (и увеличили трафик благодаря Referral Candy)!
Смотрите также
- 10 научно-фантастических скрытых жемчужин, которые вы можете посмотреть бесплатно
- Что такое Содружество во 2 сезоне FALLOUT? Глава Братства, объяснение.
- Все особые рецепты в Once Human и где их найти
- Как найти грибы в Arc Raiders
- ARC Raiders: Где использовать ключ от Башни управления космопорта?
- Где можно посмотреть сезон 27 сериала ‘Южный Парк’? Опубликован путеводитель по эпизодам и расписание выхода.
- Что сохранить и что переработать в Arc Raiders
- Как исправить зависание Wuthering Waves на этапе «Проверка целостности файла»
- Как смотреть «Король и Завоеватель» онлайн и бесплатно стримить каждую серию из любой точки мира
- Лучшие настройки ПК для Wuthering Waves: производительность, графика и многое другое
2025-12-31 14:13