Новый отчёт от Omdia показывает, что в США больше людей смотрят очень короткие видеоролики — так называемые микродрамы — на своих телефонах, чем пользуются традиционными стриминговыми сервисами, такими как Netflix или Disney+. Вместо подписки на эти платформы, зрители обращаются к приложениям, таким как ReelShort, для быстрого развлечения.
Мы наблюдаем те же тенденции по всему миру, поскольку индустрия развлечений все больше сосредотачивается на вертикальных видеоформатах.
Определение Жанра
Микродрамы — это короткие видео, обычно длящиеся от одной до трех минут, и часто содержащие романтические или эмоциональные сюжетные линии. Они часто заканчиваются на обрыве, чтобы удержать внимание зрителей. Хотя истории продолжаются в нескольких эпизодах, эти видео уникальны тем, что они короткие, предназначены для вертикального просмотра на телефонах и находятся где-то между быстрыми публикациями в социальных сетях и полноценными шоу.
Согласно исследованиям Omdia, люди сначала находят шоу на платформах социальных сетей, таких как YouTube, TikTok и Instagram, а затем смотрят их на платформах коротких видео, таких как ReelShort. Основная аудитория в настоящее время — женщины в возрасте 25–45 лет, хотя создатели контента сейчас разрабатывают контент, предназначенный для привлечения большего числа мужских зрителей.
Подъем вертикального повествования
Когда речь идет об общем ежемесячном времени просмотра в США, Netflix по-прежнему лидирует с 12 миллионами минут, просмотренными на мобильных устройствах. ReelShort в настоящее время имеет 1.1 миллиона ежемесячных минут просмотра на мобильных устройствах. Однако, если рассматривать ежедневное использование, ReelShort фактически лидирует. Согласно Deadline, люди тратят в среднем 35.7 минут в день на ReelShort, по сравнению с 24.8 минутами на Netflix, 26.9 минутами на Prime Video и 23 минутами на Disney+.
Микро-драмы оказываются гораздо более привлекательными для зрителей по сравнению с типичным стриминговым контентом. По словам Марии Руа Агуете, аналитика в области средств массовой информации и развлечений в Omdia, эти короткие видео в настоящее время привлекают больше внимания, чем просто наличие большой библиотеки контента. Она объяснила, что стриминговые сервисы уделяют приоритетное внимание этому уровню вовлеченности, особенно когда они пытаются увеличить мобильный просмотр и конкурировать с платформами социальных сетей, где люди проводят около 80 минут каждый день.
Микродрамы являются значительным источником дохода, генерируя, по оценкам, 11 миллиардов долларов по всему миру в 2025 году и, по прогнозам, достигнут 14 миллиардов долларов к концу этого года. Хотя Китай лидирует по доходам, США являются вторым по величине рынком. Эксперты Omdia прогнозируют, что к концу 2026 года США будут приносить половину всех доходов от микродрам, полученных за пределами Китая.
За пределами экрана телефона
Исследования Omdia сосредоточены на том, как люди используют мобильные устройства, но привычки просмотра на всех устройствах меняются. Google сообщает, что в США люди теперь смотрят больше контента YouTube на телевизорах, чем на мобильных устройствах, если измерять общее время просмотра. С ростом популярности коротких вертикальных видео на YouTube и развитием микродрам, зрители, вероятно, будут смотреть контент на нескольких экранах и устройствах.
Disney адаптируется к меняющимся привычкам просмотра. В этом январе они объявили о добавлении коротких вертикальных видео в Disney+—вы сможете смотреть их на телефонах и телевизорах—в надежде привлечь более молодых зрителей, в частности поколение Z. По словам Эрин Тиг, руководителя Disney, этот новый формат сделает Disney+ более привлекательной и регулярно посещаемой платформой.
В феврале Disney+ и его каналы в социальных сетях запустили новый сериал под названием Locker Diaries, включающий в себя как короткие вертикальные видео, так и мини-драмы.
Короткие видео, часто называемые микродрамами, становятся невероятно популярными, особенно на мобильных устройствах, и привлекают больше зрителей, чем традиционный стриминговый контент. Хотя сейчас они наиболее популярны на телефонах, мы можем ожидать, что они появятся и в приложениях для телевизоров. Главная задача для сервисов, таких как Netflix и Disney+, будет заключаться в том, чтобы найти способ включить эти короткие видео, не нанося ущерба их существующему бизнесу, связанному с длинным контентом.
Смотрите также
- Каждый сезон Настоящего детектива по рейтингу от худшего к лучшему
- Лучшие сборки, команды, оружие и экипировка для Endministrator в Arknights: Endfield.
- Что такое Содружество во 2 сезоне FALLOUT? Глава Братства, объяснение.
- Как быстро понизить уровень розыска в GTA 5: Чит-код, скрытие локаций и многое другое
- Обзор принтера HP Smart Tank 580
- Все особые рецепты в Once Human и где их найти
- Аниме «You and I Are Polar Opposites» стартует с идеальной премьерой на Crunchyroll
- Полное руководство по типам урона и реакциям в Arknights: Endfield.
- Все грядущие фильмы Marvel и DC в 2026 и 2027 годах
- 15 лучших VR-игр ужасов на Quest, PSVR 2 и PC VR, в которые стоит поиграть в этот Хэллоуин.
2026-02-25 15:57