Meta планирует открыть второй постоянный магазин в преддверии следующей волны умных очков.

Компания Meta возвращает свой временный магазин в Лос-Анджелесе, превращая его в постоянную торговую точку. Также они планируют открыть подобные временные магазины в Нью-Йорке и Лас-Вегасе.

Новости

В 2022 году компания открыла свой первый магазин в Берлингейме, Калифорния, удобно расположенный рядом со штаб-квартирой Reality Labs.

Первоначально в магазине Meta были представлены Meta Quest 2, умные очки Ray-Ban Stories (теперь известные как Ray-Ban Meta) и Facebook Portal, который больше не доступен. Магазин остается открытым и сегодня, но теперь в нем представлены более новые продукты, такие как Quest 3S, обновленные Ray-Ban Meta (2-го поколения) и предстоящие очки Meta Ray-Ban Display.

Как фанат, я очень рад видеть, что делают Meta и EssilorLuxottica! У них уже огромное присутствие с такими магазинами, как Ray-Ban, LensCrafters и Sunglass Hut, а также Best Buy и их собственный интернет-магазин. Но похоже, что они планируют расширяться еще больше, что здорово!

Компания Meta вновь открывает свой временный магазин в Лос-Анджелесе 24 октября, но на этот раз он станет постоянным розничным магазином. Новое пространство будет занимать более 1858 квадратных метров – примерно размер крупного супермаркета Trader Joe’s или Aldi.

Новый магазин на бульваре Мелроуз откроется под специальной темой: «Катание на скейтборде в Южной Калифорнии, от Dogtown до наших дней». Компания Meta, стоящая за магазином, заявляет, что эта тема отдает дань уважения истории скейтбординга в Санта-Монике и тому, как он изменился с течением времени.

Компания растет, и на то есть веские причины. В их новом магазине будут представлены не только умные очки Ray-Ban Meta, но и весь ассортимент их умных очков и XR-гарнитур. Это включает в себя Meta Ray-Ban Display и Neural Band, обновленные Ray-Ban Meta (2-го поколения), Oakley Meta HSTN и Vanguard, а также гарнитуры Quest 3 и 3S.

Meta предлагает практические демонстрации своих очков Ray-Ban Display в своих магазинах в Берлингейме и Лос-Анджелесе. Они планируют в ближайшее время организовать аналогичные демонстрационные мероприятия во временных pop-up магазинах в Лас-Вегасе и Нью-Йорке.

Временный магазин откроется в Лас-Вегасе 16 октября в Wynn, его площадь составит 52 квадратных метра. Еще один откроется в Нью-Йорке 13 ноября на 5-й авеню в Мидтаун-Манхэттене.

Моё мнение

Новые очки Meta Ray-Ban Display стали главным событием прошлогоднего мероприятия Connect, но они не будут широко доступны в ближайшее время. Они стоят более чем в два раза дороже стандартных умных очков Ray-Ban, только с аудио, – 800 долларов, и вам нужна личная консультация, чтобы убедиться, что очки и сопровождающий их нейробраслет правильно подобраны. Это означает, что вам придется записаться на демонстрацию в одном из магазинов, с которыми сотрудничает Meta.

Даже имея планы по открытию второго постоянного магазина, Meta, похоже, не планирует в ближайшее время значительное расширение своего присутствия в розничной торговле. Это может измениться в будущем, особенно когда повседневные очки дополненной реальности станут более популярными, чем умные очки, которые мы видим сейчас. Но пока что делать какие-либо определенные прогнозы еще слишком рано.

Обычные умные очки – те, в которых встроены экраны, но это не очки дополненной реальности – сталкиваются с тем же первоначальным скептицизмом, что и VR-гарнитуры много лет назад. Кроме того, люди также беспокоятся о том, будут ли они удобно сидеть и хорошо выглядеть в них.

По мере того, как Meta совершенствует свои умные очки Ray-Ban, выходя за рамки первоначальной модели, построение прочных отношений с розничными продавцами, вероятно, станет решающим фактором. Это связано с тем, что Meta стремится создать положительный имидж бренда, подобно тому, как это сделала Apple — стратегия, впервые реализованная ее основным конкурентом.

Хотя продукцию Apple можно приобрести в таких магазинах, как Best Buy, или онлайн, фирменные магазины Apple по-прежнему популярны в крупных городах, и на то есть веские причины. Важны такие вещи, как ремонт, программы обмена и возможность увидеть все устройства лично, но самое большое преимущество – это сильный личный опыт взаимодействия с брендом, которого в настоящее время не хватает Meta. Теперь Meta пытается создать то же самое ощущение со своими фирменными магазинами. Судя по местоположению в Лос-Анджелесе, компания прикладывает реальные усилия, чтобы выглядеть стильно и привлекательно.

На данный момент, недавний временный магазин компании в Лос-Анджелесе, кажется, оказался успешным, что придает им уверенности в использовании местоположения на бульваре Мелроуз для демонстрации их передовых умных очков, а также новой модели Display. Судя по всему, они отдают приоритет очкам Ray-Ban Meta, а не продвижению линейки Quest, вероятно, потому, что Ray-Ban Meta оказались очень прибыльными, продав более двух миллионов единиц с момента запуска в 2023 году – и им даже не нужен магазин приложений для этого.

Но истинной целью всегда были полноценные очки дополненной реальности, которые Meta все еще разрабатывает, и похоже, они готовятся к этому сейчас. Давайте мыслить масштабно и заглянуть в будущее, чтобы понять, что возможно.

Большой вопрос, нависающий над этим прогнозом, заключается в том, стремится ли Meta напрямую конкурировать с Apple. Тем не менее, вот мое представление о том, как Meta может подойти к розничной торговле, хотя я с удовольствием признаю, что могу ошибаться. Это не основано на инсайдерской информации, а лишь предположение, основанное на наблюдении за компанией в течение последних десяти лет.

• 2026 – 2027: преднамеренное расширение постоянной розничной сети, основанное на результатах работы временных точек продаж во время этапа умных очков, возможно, охватывающее два поколения дисплейных очков.
• До 2030 года: Meta выпускает первое AR-устройство (до 2030 года, заявляет Meta), и добавляются новые флагманские розничные точки. Компания по-прежнему полагается на партнерство с EssilorLuxottica для демонстрации и продвижения продукции.
• Ближе к 2030 году: Появляется второе поколение AR-очков, что означает более зрелое оборудование и экосистему приложений. Более широкое развертывание постоянных розничных точек в ключевых городах.

Если Meta хочет стать больше похожей на Apple, то это так.