Magic Leap расширяет партнерство с Google в области AR-оборудования и демонстрирует прототип умных очков.

Magic Leap представила свою предстоящую технологию дополненной реальности и укреплённое сотрудничество с Google на этой неделе на конференции Future Investment Initiative в Эр-Рияде, Саудовская Аравия.

Новости

В мае 2024 года Google и Magic Leap объединили усилия для разработки технологии, необходимой для более компактных и практичных очков дополненной реальности. Хотя подробностей было мало с момента первоначального объявления, Magic Leap недавно поделился обновлением о своем прогрессе.

Компания, занимающаяся дополненной реальностью, базирующаяся в Плантейшн, Флорида, объявила о трехлетнем продлении своего партнерства с Google. Это сотрудничество утвердит компанию в качестве ключевого партнера для предприятий, разрабатывающих очки дополненной реальности, с акцентом на технологии, лежащие в основе дисплеев, линз и общей интеграции этих устройств.

На недавнем мероприятии Magic Leap и Google представили новую пару очков с поддержкой искусственного интеллекта. Эти очки предназначены в качестве тестовой модели и чертежа для платформы Android XR от Google. Android XR создана для работы с различными устройствами расширенной реальности (XR), такими как новые Samsung Galaxy XR, а также будущими AR и умными очками от компаний, таких как Samsung, Warby Parker и Gentle Monster.

Magic Leap продемонстрировала, как её технология, в сочетании с microLED-дисплеем Google, может смешивать цифровую информацию с вашим реальным обзором. Компания подчеркнула комфортный и модный дизайн своих прототипных очков и показала, как пользователи могут получать доступ к функциям искусственного интеллекта и информации, не теряя связи с окружающим миром.

По словам Шахрама Изади, вице-президента и генерального директора Google XR, технология и опыт Magic Leap в области дополненной реальности сыграли решающую роль в разработке очков Android XR от Google. Он заявил, что Google повезло работать с командой Magic Leap, чей опыт помогает определить будущее технологии XR.

Magic Leap, основанная в 2010 году, стремилась трансформировать дополненную реальность (AR) с помощью своей уникальной технологии отображения светового поля. Компания привлекла более 4 миллиардов долларов инвестиций от известных компаний и фондов, включая Google, Alibaba, Qualcomm, AT&T, государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии и Axel Springer.

Первый продукт Magic Leap, Magic Leap 1 (часто называемый «One»), не имел успеха у потребителей после выхода в 2018 году. Это привело к тому, что компания сосредоточилась на использовании в бизнесе и здравоохранении. Примерно в то же время произошла смена руководства: основатель Рони Абовиц покинул свой пост генерального директора в 2020 году и был заменен Пегги Джонсон, которая ранее работала в Qualcomm и Microsoft.

В 2023 году, спустя год после первоначального запуска Magic Leap 2, Росс Розенберг сменил Джонсона на посту генерального директора. Розенберг, ранее занимавший руководящие должности в таких компаниях, как Bain Capital, Danaher, First Solar и Belden, в настоящее время руководит Magic Leap.

Моё мнение

Когда Magic Leap 1 был запущен в 2018 году, на пике популярности VR-гарнитур для ПК, компания вложила значительные средства в маркетинг, работая с влиятельными лицами и СМИ. Они также финансировали разработку многочисленных дорогостоящих приложений, предназначенных для геймеров и повседневных пользователей. В то время действительно беспроводные, автономные VR-системы были еще новинкой, и Magic Leap стремился утвердить гарнитуры дополненной реальности — а не просто очки — как будущее персональных вычислений.

Честно говоря, кажется, что компания потратила огромную часть своего финансирования на запуск чего-то, к чему никто не был готов – ни рынок, ни разработчики, и даже, казалось, они сами. Я помню ранние дни XR, я тоже был довольно скептичен. У них были все эти яркие маркетинговые видео, обещающие луну (или «кита в небе», как некоторые шутили!), но просто не хватало реальной информации о том, куда на самом деле движется компания. Ощущение было, что это один только хайп и отсутствие содержания.

Более того, Magic Leap 1 не предлагал заметного преимущества перед Microsoft HoloLens, который в первую очередь предназначен для бизнеса. Ему также не удалось оправдать свои заявления о передовой технологии ‘lightfield photonics’, которая должна была создавать более реалистичные 3D-изображения. Первоначальная версия гарнитуры имела стандартный дисплей всего с двумя фокусными плоскостями – ничего революционного. А по цене в 2300 долларов США она была слишком дорогой для большинства студий, создающих контент для потребителей.

Magic Leap наконец-то представила свой второй гарнитуру, Magic Leap 2, предприятиям в 2022 году – на чём им следовало сосредоточиться с самого начала. Хотя такой бизнес-ориентированный подход не вызвал бы такого же первоначального ажиотажа или привлёк бы столько же инвестиций, это в конечном итоге была правильная стратегия.

Оглядываясь назад, самой большой ошибкой Magic Leap был не технический недостаток, а просто то, что компания опередила свое время примерно на десять лет. Теперь мы, наконец, видим, что необходимые компоненты – специализированные чипы, технология для проецирования изображений и многое другое – разрабатываются и уменьшаются до практичного размера. Крупные компании, такие как Meta, Google и Samsung, изучают умные очки как первый шаг, прежде чем выпускать какие-либо более амбициозные продукты дополненной реальности для публики. Apple, вероятно, также следует тому же подходу.

Несмотря на трудности, Magic Leap продолжает работать, во многом благодаря раунду финансирования в размере 590 миллионов долларов в январе 2024 года, возглавленному Public Investment Fund Саудовской Аравии. Компания скорректировала свою стратегию и теперь использует свои ресурсы более эффективно. Важно отметить, что Magic Leap по-прежнему обладает ценным опытом и значительным портфелем патентов. Они, похоже, используют эти активы, перенося свой фокус – с производства полноценных AR-гарнитур на поставку AR-компонентов, с потенциалом стать ключевым игроком в будущем AR-очков.