Netflix сначала добился успеха, транслируя фильмы и шоу, созданные другими. Теперь компания активно инвестирует – по сообщениям, миллиарды долларов – в создание и владение собственным оригинальным контентом. Это означает, что Netflix стремится к эксклюзивному доступу к персонажам, историям и франшизам, которые конкуренты не смогут использовать, переходя от простого лицензирования контента на ограниченный срок.
Эти приобретения раскрывают конечную цель Netflix: прекратить платить арендную плату и начать создавать собственный капитал.
1 StoryBots
В мае 2019 года Netflix приобрела StoryBots у JibJab Bros. Studios, сразу же заняв сильную позицию среди зрителей дошкольного возраста – ключевой аудитории, за которую активно борются потоковые сервисы (согласно Variety). Это связано с тем, что родители маленьких детей – невероятно ценные подписчики. Им постоянно нужен свежий контент, чтобы развлекать своих детей, они рады платить ежемесячную плату и вряд ли отменят свои подписки, даже во время популярных шоу, например, когда персонаж в Bluey задает сложный вопрос.
StoryBots ранее создали успешное шоу Ask the StoryBots, которое сумело сделать обучение увлекательным, не вызывая раздражения. Шоу даже получило премии Emmy, согласно IMDb.
Что гениально в StoryBots, так это то, что он растет вместе с семьями. Он начинается с детей дошкольного возраста и остается с ними, когда они становятся учениками начальной школы, а затем и подростками. Захватывая их внимание на раннем этапе, StoryBots выстраивает прочную и долгосрочную связь, прежде чем конкурирующие платформы, такие как Disney+ или YouTube Kids, успеют вмешаться. Это долгосрочная стратегия, которая использует забавных, музыкальных роботов для обучения даже сложным темам, таким как фотосинтез.
2 Scanline VFX & Animal Logic
В конце 2021 и середине 2022 года Netflix предпринял свои самые значительные шаги для улучшения визуального качества своих шоу и фильмов, приобретя компании, ответственные за создание спецэффектов и других визуальных эффектов уровня блокбастеров.
Scanline VFX уже была хорошо зарекомендовавшей себя компанией с офисами в семи городах и послужным списком успешных проектов, включая работу над визуальными эффектами для популярных шоу Netflix, таких как Stranger Things сезон 4, Cowboy Bebop и The Adam Project. Благодаря этим существующим отношениям и общему пониманию процессов друг друга, партнерство между Scanline VFX и Netflix было естественным выбором.
Затем Netflix привлекла Animal Logic, анимационную студию, известную по франшизе The Lego Movie и фильмам о Peter Rabbit. Эти фильмы продемонстрировали уровень качества, соперничающий с работой Pixar в кинотеатрах.
Логика решения Netflix ясна. Ранее, когда Netflix передавал на аутсорсинг работу над визуальными эффектами, он по сути платил компаниям, которые также работали на его конкурентов – неэффективная практика. Еще более тревожным было то, что это создавало риск для безопасности. Приобретая эти студии, Netflix взял под свой контроль значительную часть производства визуальных эффектов и анимации.
Netflix сталкивается с серьезной проблемой конкуренции с долгой историей анимационных фильмов Disney и огромными бюджетами Marvel на спецэффекты. Однако, их недавние приобретения говорят о том, что они полны решимости попробовать свои силы.
Владение как контентом, так и средствами его доставки дает вам полную независимость – вы больше не зависите от других в отношении сроков, затрат или доступа. Эта самодостаточность является отличительной чертой мощных медиакомпаний.
3 Millarworld
Оглядываясь на август 2017 года, ощущается, что это был настоящий переломный момент для Netflix. До этого они всегда строили всё с нуля. Но приобретение Millarworld? Это было что-то новое – их первая покупка компании, и честно говоря, это полностью изменило их представление о создании контента. Это сигнализировало о значительном сдвиге в их стратегии, и за этим было увлекательно наблюдать с тех пор.
Хотя вы можете и не узнать имя Марка Миллара, вы, вероятно, видели его работы. Он создатель популярных тайтлов, таких как Kick-Ass и Kingsman. Этот шотландский автор комиксов основал издательскую компанию, специализирующуюся на захватывающих историях, идеально подходящих для экранизации в фильмы и телешоу, и Голливуд быстро обратил на это внимание. (По данным Deadline) На данный момент три его серии – Jupiter’s Legacy, Supercrooks и The Chosen One – уже были адаптированы для экрана.
Речь идет не просто о создании одного популярного фильма или шоу. Речь идет о создании системы, которая последовательно создает успешные франшизы на долгие годы. Marvel продемонстрировала, как это делать, DC попыталась повторить это, а Netflix стремилась создать свою собственную версию, надеясь избежать сложностей лицензирования и совместного владения.
Все персонажи, созданные Millarworld, теперь полностью принадлежат Netflix. Это означает отсутствие конкуренции за приобретение прав, отсутствие возможности возврата этих прав создателю и отсутствие вмешательства со стороны других студий. Когда Netflix решает превратить историю Millarworld в фильм или сериал, им не требуется чьё-либо одобрение – только их собственное. Этот уровень творческой свободы невероятно ценен, даже больше, чем владение каким-либо отдельным персонажем или историей.
1 Roald Dahl Story Company
В сентябре 2021 года Netflix совершил крупный ход, который потряс Голливуд. Они не просто заключили партнерство или получили первоочередное право на контент от Roald Dahl Story Company – они выкупили всю компанию целиком. Это дало Netflix полный контроль над огромной коллекцией детских книг. (Источник: CNBC)
Я огромный поклонник книг Роальда Даля! То есть, кто не является? Чарли и шоколадная фабрика, Матильда, Джеймс и гигантский персик, Большой и добрый великан, Фантастический мистер Лис… эти истории любимы столькими людьми по всему миру на протяжении поколений. Они продали так много экземпляров – удивительно, насколько они все еще популярны!
Netflix ранее сотрудничал с наследниками Роальда Даля, но просто наличие рабочих отношений сильно отличается от владения правами на весь его каталог. Теперь у них есть не только доступ к его историям, но и контроль над публикацией, адаптацией их для экрана и созданием товаров – всем, что связано с его творчеством. (Источник: The Hollywood Reporter)
Netflix не ограничивается только трансляцией шоу и фильмов. Они планируют расширить мир историй Роальда Даля во многие различные области – включая фильмы, анимированные сериалы, видеоигры, живые шоу, аттракционы в тематических парках и товары. Цель состоит в создании чрезвычайно прибыльного бренда Роальда Даля, который охватит аудиторию по всему миру.
У Disney есть проверенная стратегия: развивать популярные истории и персонажей, пока они не станут вездесущими. Недавнее приобретение Netflix дает им отличную возможность сделать то же самое.
Эти истории уже работают. Netflix просто нужно было прекратить делиться ими.
Это больше не просто идея – это реальные деньги, вложенные в приобретение популярных историй и брендов. Вот что приобрела Netflix.
| Netflix IP / Приобретения | Год покупки | Заметные релизы / проекты |
|---|---|---|
| StoryBots | 2019 год | Спроси StoryBots, Космическое приключение StoryBots, StoryBots: Смейся, учись, пой |
| Scanline VFX | 2021 год | Очень странные дела (Визуальные эффекты 4-го сезона), Проект «Адам», множество оригинальных сериалов Netflix |
| Animal Logic | 2022 год | Магический слон, Уменьшение Тригорнов (в разработке) |
| Millarworld | 2017 год | Наследие Юпитера, Суперкрооки, Избранный |
| Roald Dahl Story Company | 2021 год | Мюзикл «Матильда», несколько анимационных и игровых проектов в разработке |
Всё это кажется масштабной задачей, и, естественно, вызывает множество вопросов. Давайте сосредоточимся на самых важных из них.
Почему Netflix покупает интеллектуальную собственность вместо лицензирования контента?
Лицензионные соглашения не вечны. Когда Netflix лицензирует сериал или фильм, права в конечном итоге истекают, и контент может появиться на другом стриминговом сервисе. Владение правами на контент, или интеллектуальной собственностью, дает Netflix постоянный контроль – им не нужно продлевать соглашения, участвовать в торгах или беспокоиться о потере популярных сериалов и фильмов. Это как разница между арендой и владением домом.
Как эти приобретения помогают интеллектуальной собственности Netflix конкурировать с Disney и другими студиями?
Итак, сила Disney заключается во владении такими огромными франшизами, как Marvel и Star Wars, и Netflix явно пытается сделать то же самое. Они больше не просто стримят контент других людей; они строят свою собственную творческую вселенную. Приобретение Millarworld и каталога Роальда Даля были умными шагами, предоставившими им огромное количество историй для адаптации. Но дело не только в этом – также покупая VFX-студии, Netflix стремится контролировать каждую часть производственного процесса, от первоначальной идеи до готового продукта. Они хотят быть менее зависимыми от внешних студий и по-настоящему самодостаточными, и это довольно амбициозная – и потенциально революционная – стратегия.
Какое приобретение IP от Netflix оказалось наиболее успешным на данный момент?
Пока слишком рано судить, будут ли эти предприятия действительно успешными в долгосрочной перспективе. StoryBots хорошо зарекомендовал себя среди детей, но адаптации комиксов Millarworld получили смешанные отзывы. Большинство экспертов считают, что покупка произведений Роальда Даля – самое разумное долгосрочное вложение, благодаря всемирной популярности бренда и его непреходящей привлекательности для читателей всех возрастов.
Как вы думаете, Netflix переплатил за эти приобретения? Или они стратегически укрепляют свои позиции на будущее? Что вы думаете?
Смотрите также
- Расписание выхода Steel Ball Run: Всё, что мы знаем о новом Jojo’s Bizarre Adventure
- Все особые рецепты в Once Human и где их найти
- Все грядущие фильмы Marvel и DC в 2026 и 2027 годах
- Обзор Shrine’s Legacy
- Лучшие наряды в Blue Protocol: Star Resonance
- 10 научно-фантастических скрытых жемчужин, которые вы можете посмотреть бесплатно
- Superforest Codes (Январь 2026): Получите бесплатные монеты и многое другое!
- Fallout Shelter: все ответы на еженедельные Game Show Gauntlet
- Asmongold расстался с талантным агентством, возможно, из-за комментария о взрыве в школе.
- Будут ли в Arena Breakout: Infinite вайпы? Разработчики объясняют
2026-03-17 18:55