Meta, по сообщениям, планирует повысить цены на VR-гарнитуры и продлить срок службы существующих устройств на рынке.

Недавние внутренние коммуникации указывают на то, что Meta планирует повысить цену на свои гарнитуры виртуальной реальности, чтобы компенсировать растущие расходы. Компания также теперь ожидает продления срока доступности моделей Quest 3 и 3S за пределы изначально запланированной даты их снятия с производства.

Новости

Согласно недавнему отчету в Business Insider, руководители Meta Габриэль Оул и Райан Кэрнс разослали 4 декабря записку, объясняющую изменение стратегии компании в области виртуальной реальности. Этот сдвиг может включать повышение цен для покрытия расходов, таких как тарифы, а также продление срока службы текущего VR-оборудования.

Согласно недавнему служебному меморандуму, наши продукты будут стоить дороже в будущем, но это позволит нам построить более стабильный и устойчивый бизнес, и нам не придется полагаться на успех какого-либо одного продукта, чтобы выжить.

Служебная записка, попавшая в распоряжение Business Insider, раскрывает, что Meta уделяет приоритетное внимание высококачественному программному обеспечению, чтобы соответствовать качеству своих устройств. Компания также планирует выпускать новое оборудование реже в будущем.

Мы привержены виртуальной реальности на долгосрочную перспективу, и нам необходимо скорректировать наши методы работы и планирование будущего, чтобы этого добиться. Мы упорно работали над тем, чтобы расти быстрее, чем рынок виртуальной реальности развивался бы естественным образом, что означало работу над многими проектами одновременно и покрытие расходов, таких как налоги и финансовые стимулы для контента, маркетинга и устройств.

В записке также было раскрыто, что разработка привязанного к ПК XR-шлема сталкивается со значительными задержками. В ней также подробно описан новый шлем Quest, который обещает значительные улучшения по сравнению с существующими моделями и, как ожидается, снизит производственные затраты и увеличит прибыльность.

Meta предлагает Quest 3, который начинается от 500 долларов, и более доступный Quest 3S, обычно по цене 300 долларов, но сейчас доступен за 250 долларов.

Моё мнение

Meta часто продаёт Quest с убытком, чтобы стимулировать людей покупать игры и приложения для него. Это распространенная тактика, используемая производителями консолей, и она доказала свою эффективность в привлечении новых пользователей.

Meta сталкивается с новыми вызовами, стремясь оставаться ведущей VR-платформой. Ключевым вопросом является то, как они сбалансируют повышение цен с сохранением доступности VR для новых пользователей. Их текущая стратегия значительно сократила финансирование независимых разработчиков, что привело к меньшему количеству эксклюзивных игр. Кроме того, Meta теперь сталкивается с конкуренцией как со стороны Google, который ориентируется на более дешевую VR, так и со стороны Valve, который привлекает серьезных VR-энтузиастов.

В записке утверждалось, что следующий Quest значительно улучшит прибыльность, но это заявление кажется расплывчатым без дальнейших объяснений. С чем они это сравнивают? Имеют ли они в виду более ранние прогнозы цен или текущие цены?

Meta может повысить цены на свои VR-гарнитуры в следующем году. Они могут поднять цену Quest 3 выше текущих $500, позиционируя потенциальный Quest 3S как более доступный вариант. Эта стратегия может поддерживать постоянный приток новых клиентов, взимая более высокую плату только с тех, кто хочет самые последние и лучшие технологии.

Вполне возможно, что оба шлема испытают небольшое повышение цены, за которым последуют скидки в более поздних распродажах – мы наблюдали такую закономерность с Quest 2, который вырос с 300 до 400 долларов из-за проблем с поставками, связанных с пандемией. Альтернативно, компания может сохранить цену этих шлемов прежней и только повысить цены на будущие модели.

Meta, вероятно, попытается сделать стоимость своего нового устройства менее ощутимой, включив в комплект бесплатные игры, которые они уже создали, и, возможно, предложив расширенные бесплатные пробные периоды для Horizon+, их сервиса игровых подписок.

Quest 3, вероятно, останется значимой платформой на обозримое будущее. Поэтому разработчикам необходимо учитывать это, поскольку Meta продолжает совершенствовать свое оборудование, потенциально с обновлениями, такими как более быстрые процессоры, более четкие экраны и функции, такие как отслеживание взгляда.