Почему одна из самых ценных компаний в сфере VR закрывается, по словам ведущего создателя контента.

Социальная VR-платформа Rec Room, которая когда-то оценивалась в 3,5 миллиарда долларов, объявила о своем закрытии в июне. Компания утверждает, что испытывала трудности с достижением прибыльности, но ведущий дизайнер аватаров, blueasis, считает, что есть и другие причины.

Если вы хоть немного времени проводили в интернете, особенно если интересуетесь VR или мемами, вы, вероятно, видели этот забавный маленький VRChat аватар, ‘Brush the Marmoset’. Что ж, человеком, который его создал, является blueasis, и он играет важную роль в интернет-культуре с 2020 года!

Этот художник — пионер в создании 3D-персонажей и окружения для VRChat и Rec Room — он фактически является лучшим создателем на Rec Room. Благодаря этому опыту, у него есть уникальное понимание того, почему Rec Room может закрыться через десять лет.

Основанная в 2016 году, студия из Сиэтла стала одной из ведущих VR-компаний, получив более 294 миллионов долларов финансирования. Недавние инвестиции в декабре 2021 года добавили 145 миллионов долларов, временно оценив компанию в 3,5 миллиарда долларов.

Несмотря на то, что многим людям платформа понравилась и у компании было достаточно финансирования, на этой неделе они объявили, что не смогли сделать Rec Room прибыльной. Они объяснили, что их расходы постоянно превышали доходы, и, несмотря на их усилия, они не смогли найти решение для балансировки финансов.

В X пользователь по имени blueasis поделился своим мнением о том, почему Rec Room закрывается. По его словам, это произошло не из-за проблем с оплатой создателей контента или отсутствия возвращающихся игроков — компания просто допустила ряд ошибок, которые привели к её закрытию.

Blueasis начал создавать предметы для программы настройки аватаров Rec Room около полутора лет назад. Они быстро улучшили свои навыки, создали около 2000 предметов и стали лучшим продавцом на платформе. Им также нравилось сотрудничать с другими талантливыми создателями и общаться напрямую с командой Rec Room.

Я считаю, что компания потерпела неудачу, потому что они наняли слишком много людей во время пандемии, обещали больше, чем могли выполнить, и продолжали гоняться за новыми идеями и технологиями вместо того, чтобы улучшать игру для своих текущих игроков.

blueasis, которая присоединилась к проекту в конце 2024 года, быстро заметила, что сообщество недовольно.

Компания вложила значительные средства в привлечение игроков на различных платформах, таких как мобильные устройства и консоли, но практически не получила отдачи. Эти новые пользователи нечасто создавали контент или тратили деньги внутри платформы. В то же время преданные игроки на PC и VR – которые действительно активно использовали и поддерживали платформу – были проигнорированы в погоне за простым увеличением пользовательской базы.

Считается, что попытки студии быстрого роста изначально и вызвали её проблемы. В августе 2025 года компании пришлось уволить около половины своих сотрудников, объяснив это тем, что увеличение пользовательского контента – особенно от мобильных и консольных игроков – привело к росту затрат.

Честно говоря, казалось, что к тому моменту, когда разработчики поняли, что ситуация ухудшается, было уже слишком поздно. Количество игроков уже падало, поэтому они просто кидали всё подряд на стену, чтобы попытаться заработать деньги. Они продолжали добавлять новые функции в стиле азартных игр, надеясь, что что-то приживётся. Этот AI-чатбот-питомец был огромным провалом, хотя — людям это действительно не понравилось.

Blueasis сообщает, что разрешение игрокам создавать собственные косметические предметы для аватаров стало огромным успехом для платформы. Эти созданные пользователями предметы обеспечили большую часть расходов – 60% от всех покупок игроков – и принесли в десять раз больше дохода, чем предметы, изначально созданные командой Rec Room.

В сентябре 2025 года, всего через месяц после значительных сокращений, компания объявила о распределении более миллиона долларов каждый квартал среди создателей контента. Это означало большой приток денежных средств, большая часть которых быстро уходила создателям, при этом удивительно мало оставалось самой компании.

Blueasis отмечает, что игрокам действительно нравится и они много тратят на настраиваемых аватаров, созданных другими пользователями. Этот успех также может быть связан с тем, что Blueasis берет относительно небольшую комиссию с продаж, совершаемых этими создателями.

Rec Room оставляет себе 70% денег, заработанных на контенте, который создаёт напрямую, но берет только 30% от контента, созданного пользователями. Это означает, что создатели получают большую часть дохода, а Rec Room зарабатывает значительно меньше на популярных пользовательских предметах.

Предложение низких цен может быть отличным способом привлечь новых пользователей. Однако это не является устойчивым планом на долгосрочную перспективу, особенно если эти новые пользователи не генерируют достаточно дохода для покрытия расходов. Похоже, эта студия попала в сложный цикл быстрого привлечения пользователей, но не смогла создать стабильную, прибыльную платформу — и они не смогли преодолеть эту проблему.